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奢侈品掀起收購大戰!傳 Gucci 母公司將收購 Moncler

http://www.mjo2010.com/   手機版   2019-12-07

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導語: Gucci母公司開云集團正在與奢侈羽絨品牌Moncler就收購交易進行試探性談判,但未透露報價等具體細節。有分析表示,作為奢侈品領域最受歡迎的品牌之一,Moncler若能加入開云集團的陣營無疑會是一劑強心針。

  Moncler去年收入大漲19%至14.2億歐元,已連續4年錄得雙位數的穩定增長

  隨著全球最大奢侈品集團LVMH與美國奢侈珠寶品牌Tiffany以162億美元的價格成功聯姻,奢侈品寡頭之間再度掀起收購大戰。

  據彭博社援引消息人士透露,Gucci母公司開云集團正在與奢侈羽絨品牌Moncler就收購交易進行試探性談判,但未透露報價等具體細節。有分析表示,作為奢侈品領域最受歡迎的品牌之一,Moncler若能加入開云集團的陣營無疑會是一劑強心針。

奢侈品掀起收購大戰!傳 Gucci 母公司將收購 Moncler(圖1)

  為了集中火力在奢侈品領域與LVMH展開角逐,開云集團從去年起先后拋售了Puma、Stella McCartney和Christopher Kane等非奢侈品牌,但隨之而來的是業績增長陷入放緩的困境,亟需新鮮血液的注入,LVMH主動出擊拿下Tiffany更是令開云集團不得不加快腳步。

  對比去年同期,Gucci銷售額已連續3個季度業績放緩,在中國市場也正逐漸失去品牌熱度

  在截至9月30日的三個月內,開云集團銷售額同比增長14.2%至38.84億歐元,增幅較上年同期的26.7%明顯放緩,今年前9個月該集團銷售額同比上漲17.2%至115.23億歐元,也不及上年同期27.1%的增幅,再次引發行業對Gucci新鮮感衰退的警惕。盡管旗下的Bottega Veneta在更換創意總監后迎來近一年來最強勁的反彈,銷售額同比大漲9.8%至2.84億歐元,但火力依然有點欠缺。

  而Moncler收入已連續4年錄得雙位數的穩定高增長。在截至2018年12月31日的全年內,Moncler銷售額同比大漲19%至14.2億歐元。盡管受到香港零售環境惡化的一定影響,該品牌第三季度收入按固定匯率計算的增幅依然錄得10%,前9個月的銷售額更大漲12%至9.59億歐元。報告期內,Moncler在包括中國內地的亞洲及全球其它地區的銷售額增幅達15%。

  有業界人士指出,隨著銀行家們的著裝愈發休閑,不再僅限于西裝、領帶和大衣,從圣莫里茨的滑雪場到達沃斯世界經濟論壇的會議室都能看到Moncler售價2000美元的羽絨服。據悉,Moncler的利潤率可與愛馬仕的利潤率相媲美。

  實際上,Moncler之所以能夠維持多年的穩定增幅與其非家族企業的經營模式有關。創立于1952年的Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主營業務,當時跟奢侈毫不沾邊,后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化并正式踏入奢侈品行業。

  2006年,Remo Ruffuni邀請Valentino原創意總監Alessandra Facchinetti為品牌推出高端產品線Moncler Gamme Rouge Line,2009年高端男裝Gamme Bleu正式上線。為獲得更多時尚界人士的認可,Moncler頻繁在巴黎時裝周以及米蘭時裝周走秀,更被列入米蘭時裝周和巴黎時裝周的常規日程。

  2017年11月,Moncler突然決定取消高端時裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge,取而代之的是其在去年2月的米蘭時裝周上發布的全新合作項目“Moncler Genius”,以按月更新的形式運營,更好地滿足新一代消費者對新鮮感的追求。

  事實證明,Moncler Genius項目進一步為品牌的長期發展創造了力,甚至也為整個時尚產業提供了創新模式的啟發,每個品牌不只有一個創意總監,也不只有一種創意方向。

  借助多位設計師的能量為品牌賦能,Moncler Genius可打破單一創意總監所可能產生的審美疲勞、超快節奏導致品牌設計質量下降等潛在問題,為消費者提供新鮮感。這不僅提升了該品牌產品的多樣性,也間接鞏固了品牌的時尚話語權,在一定程度上控制了羽絨品類的風險性。

  今年7月,Moncler還在米蘭舉辦了首屆 Hackathon黑客馬拉松創意活動,來自全球各地的 405名員工在24小時內圍繞產品、IT、供應鏈、可持續發展和內部教學等9個領域進行項目開發,旨在通這種獨特的團隊活動讓員工們集思廣益,發揮自己的創造力,在增強團隊協作能力的同時共同尋找創新的業務方案。

  總體來看,Moncler作為奢侈羽絨品類的先驅已經率先實現了對天氣因素的平衡,羽絨品類的標簽反而為Moncler在市場中的角色提供了辨識度和特別感,其所面臨的問題更多是奢侈品牌普遍面臨的經濟環境與地緣政治不確定性,在這方面開云集團無疑擁有更強的實力與經驗。

  有分析認為,開云集團要想拿下Moncler,關鍵是要贏得Remo Ruffini的信任。據彭博匯編的數據,Moncler現主要股東為首席執行官Remo Ruffini,所持的股份為22.5%,他曾坦言若集團現在被出售將是件遺憾的事。路透社則在今年一篇分析中寫道,Remo Ruffini有望成為“意版的Bernard Arnault”,并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。

  不過隨著意大利奢侈品整體行情日漸低迷,以及加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose的加速崛起,Remo Ruffini趁著Moncler還在巔峰套現離場也不是不可能。今年3月,私募基金Eurazeo在入股Moncler8年后以4.45億歐元出售了持有的剩余4.8%股份,其對Moncler的投資所產生的總收益為14億歐元,是最初投入資金的4.8倍。

  截至目前,Moncler和開云集團均未對該消息作出回應,其中Moncler的股價于2013年在米蘭證交所掛牌以來累計升幅已達3倍,今日股價開盤更應聲大漲10.79%至43.02歐元,市值達110億歐元創歷史新高,開云集團股價則上漲0.89%至542.9歐元,市值約為685億歐元。

 來源:網絡        編輯:潘芬芬
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