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龍卷風一般的快時尚,刮走了誰的錢?

http://www.mjo2010.com/   手機版   2019-12-05

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導語: 又到了秋冬換季之時,女生們看著自己已經滿滿當當的衣柜,卻總是忍不住嘆口氣,然后將衣服一件件拿出來比量,'這件怎么這么土氣?當時買的時候還很貴呢。''這個顏色我怎么挑的,當時是眼睛出問題了嗎?''我不想走可愛風了,性感風可能更適合我。''感覺還缺一件皮夾克呢。'挑挑揀揀的最后總是熟悉的一句'姐妹,商場H&M約不?'

  又到了秋冬換季之時,女生們看著自己已經滿滿當當的衣柜,卻總是忍不住嘆口氣,然后將衣服一件件拿出來比量,“這件怎么這么土氣?當時買的時候還很貴呢。”“這個顏色我怎么挑的,當時是眼睛出問題了嗎?”“我不想走可愛風了,性感風可能更適合我。”“感覺還缺一件皮夾克呢。”挑挑揀揀的最后總是熟悉的一句“姐妹,商場H&M約不?”

  有些人或許不知道何為H&M,對于我們女孩子而言,那真的是一個風水寶地,性感御姐和日雜蘿莉都能在里面尋覓到自己喜愛的衣服,最重要的是,沒有煩人的推銷員圍繞在你身邊一個勁夸你好看。在令人眼花繚亂的衣群中眾里尋她千百度,驀然回首,那衣恰在燈火闌珊處,其對女生而言的興奮程度不亞于得知自己心愛的男神也同時暗戀自己。霓裳襯托曲線玲瓏,嬌衣勾勒身材窈窕,對著鏡子和閨蜜自拍臭美,浮生偷得半日歡閑。

  其實不僅僅HM的試衣間穿搭深得人心,類似的C&A,UR,CHACHE CHACHE,優衣庫,都是快時尚文化的集中體現。快時尚的特點就是衣服更新快,服裝款式多,尺碼覆蓋全,價格也相對低廉,尤其是打折的區域,大可以找到39,49之類的on sale款式,甚至有標簽覆蓋了三層,從原價189跌到59的衣服。

  從小紅書上的試衣間穿搭推薦,到優衣庫帶火的日系簡約風,到底是什么讓快時尚獨具魅力?

  筆者認為,其一便是人們對于效率的追求。時間越來越寶貴的當下,每分每秒都是機會,對于麗人們則更是深諳此道。沒有大塊時間逛街精挑細選,而快時尚店鋪就恰好解決了這個問題,包羅萬象總有你愛的那款,甚至連配飾和套裝都給你搭配好以供選擇。在收獲美麗帶來的愉悅同時,昂貴的時間成本也得到充分解決,左右為難迎刃而解變成兩全其美,何樂而不為?通過這種快速的穿搭方式,誘導了一批小紅書之類的快時尚穿搭方法的涌現,甚至有專業的模特專門奔走于各個快時尚店鋪,尋找最完美的搭配。

  其二,人們對于時尚的追求日益增長和物質水平不足以支撐原價奢侈品而轉而購買快時尚的低價替代品。以ZARA女裝為例,很多的款式都是參照大牌如CHANNLE,GUCCI等設計的,其中的有著CHENNLE經典花邊蕾絲等元素都可以看出來模仿的痕跡。學生黨們想要體驗一把穿高級的服裝卻苦于囊中羞澀,不妨逛逛商場里的快時尚店鋪,里面總會有你想要的類似款式。

  其三,網紅明星的潮流帶貨效應也同樣影響著人們的選擇。像是業余穿搭博主歐陽娜娜,衣柜里就有很多來自快時尚店鋪里的衣服,對于明星網紅而言,除了上臺與表演,私服優秀的衣品和價格相對無關,他們也同樣熱愛性價比極高的快時尚。而對于普通人而言,這是我們能最近距離擁有明星同款的機會,不用998,不用888,不到兩三百就可以帶回家。尤其是當身邊很多人都擁有明星同款,而且可以很輕松的找到并擁有,從眾心理在無形誘導中爆發,難道不想也來一件嘛?

  然而,快時尚的風最近似乎沒有以前刮的那么烈,甚至有的快時尚店鋪面臨撤出中國市場的風險。2018年一季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店),與2017年、2016年相比新店數量大大減少。去年年底Forever21最為凄慘,陸續關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店,而2019年4月,Forever21天貓與京東旗艦店也分別暫停運營。同樣本土的快時尚品牌,日子也不好過。美特斯邦威,“中國版ZARA”今年也同樣業績下滑嚴重。

  為何如今快時尚面臨眾多危機呢?答案便是出在其“快”上。“快”能成就一批品牌的同時,也會留下危機的伏線。正所謂成也蕭何敗也蕭何,快速上市,快速更新,快速制造,就不得不縮減設計時間,材料選擇和加工過程,為了達到廉價而縮減費用,最后消費者拿到手里的很多都是只能穿一兩個月就質量堪憂的產品。過快的更新換代并不能與需求掛鉤,當消費者購買力不能與產品供應相適衡,只能看著庫存越來越多,慢慢積壓而多出許多原來不必要的花費損失。而且很多國外快時尚店鋪并沒有適應國內的需求,露背,深V、全身鏤空、高飽和度的顏色,這真的能算時尚嗎?幾乎是為歐美人量身設計的尺寸,又挑得出幾件成為多數人的日常著裝?雖然“快”給了消費者多樣化的選擇,但是在被扔得到處都是的衣服店里,縱使有上千款單品,卻沒有幾件合適的。

  不僅僅有快時尚自己本身不足的原因,當人們意識到自己可以支付的起更高需求的時候,他們會把目光更多轉移到獨立設計,潮牌,和高端定制上。在滿大街都是爆款的同時,也許小眾也是一個不錯的選擇。

  但快時尚真的日漸式微了嗎?恐怕還沒有,有一些快時尚對宣傳有著流利的運用,像日本快時尚品牌優衣庫,就打著日本本土設計感和簡約風的牌子招徠顧客。還有一些快時尚店鋪經過精裝修搖身一變成為網紅店鋪,吸引女生去打卡,在保證客流量的前提下加大購買率。

  總而言之,快時尚具有兩面性,大量衣服的生產會造成勞動力浪費和資源消耗,但是同時也給顧客提供了更多與時尚近距離接觸的機會。嗯,不多說了,雙十打折季,我去買衣服了。

 來源:東財大學生        編輯:潘芬芬
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